京东超市超级新探探见新鲜,11.11开启你的新锐生活

发布者/ 京东超市 时间:2020-11-13 浏览 3121次 零售
荟捧场导读:

新锐品牌伴随着Z时代的崛起而成长,随着Z世代在消费市场C位出道,Ta们多元化个性化的生活观念不断催生新的消费风向标,为新锐品牌成长后的爆发带来了丰厚土壤。新锐品牌不只新在时间,更新在潮流时尚的品牌形象,个性独特的产品功能,可以说新锐品牌就是“生为年轻人”的产物,不仅满足了年轻人多 元的消费需求,同时引领了新消费时代


Z世代C位出道,有“新”机者得天下

新锐品牌伴随着Z时代的崛起而成长,随着Z世代在消费市场C位出道,Ta们多元化个性化的生活观念不断催生新的消费风向标,为新锐品牌成长后的爆发带来了丰厚土壤。新锐品牌不只新在时间,更新在潮流时尚的品牌形象,个性独特的产品功能,可以说新锐品牌就是“生为年轻人”的产物,不仅满足了年轻人多 元的消费需求,同时引领了新消费时代。

京东超市敏锐的捕捉到这波新经济浪潮,主动出击,聚合众多超人气新锐品牌,打造专门为助力新锐品牌势力的全新IP “超级新探”。致力于孵化新品牌、打造新标杆,帮助新锐品牌加速成长为明星大牌。第一步就是深度挖掘年轻群体的趋势与喜好,以年轻人喜欢的方式和TA们对话。不少人质疑现在的年轻人喜新厌旧,京东超市借此机会替年轻人强势发声“喜欢新的怎么了”!掷地有声地回答了所有质疑的声音,凸显出Z时代不在乎他人看法的独特个性,释放出与年轻人同频共振的姿态,直击年轻人共鸣,强势圈粉。

解锁“新”意玩法,肆意探新掀热潮

京东超市洞察年轻群体,以“喜欢新的怎么了”作为核心沟通点,首波开始在“新宝妈、新女性、新国风、新吃货”四个核心消费场景进行推广,号召了包括“食品、宠粮、酒水、洗护、卫生、潮玩”等多维度品类的新锐品牌加入这场新锐势力的狂欢战役,发布“超级新探”魔性视频,重复洗脑的“超级新新新新新新探”结合细节创意呈现场景,从内而外地展现出新锐品牌带来的焕然一新,延展海报也根据品类不同,营造创意场景配合趣味slogan,在年轻圈层形成了较大范围的传播辐射。

站内站外建立立体化营销矩阵。传播物料创意十足,传递肆意探新的独特态度,直击年轻受众共鸣,充分调动Z时代认同感。联动众多新锐品牌强势曝光, KOL配合互动,打造趣味传播话题#喜欢新的怎么了#,吸引了近8000万的围观,点燃全民“探新”热潮。成功撬动传播裂变,引爆社交声量。站内释放大量优惠给予刺激。主题会场新意十足,全面升级消费者新鲜体验,深度赋能消费场景,有效提升了转化效果。


品牌平台双向赋能,超级新探成新锐品牌孵化器

京东超市超级新探此次营销战役,在平台强大资源支持的基础上为商家提供定制化营销方案,以营销、流量、渠道、运营等多重能力赋能新锐品牌,用创新化营销打法帮助新锐品牌强效赋能,众多超人气新锐品牌以此占据了流量入口点,给予品牌自我展示魅力的机会,帮助新锐品牌完成声量销量的双重突破,势头迅猛,以动态贴合、蚕丝面层为主的新锐卫生巾品牌薇尔交易额同比增长了4.8倍,而代餐新代表wonderlab实现开店10个月增长50倍,萌宠零食专家-最宠爆款成交突破10万件,主打天热发酵果酒的missberry同比增长5倍,达成了“优口碑+高转化”的双丰收目标。

与此同时,这些品牌不仅满足当下前沿的消费趋势,未来更极有可能成长为消费趋势的行业引领者,京东超市利用已有资源给予品牌成长强有力的扶持,加速品牌的壮大,也在无形中为平台未来的增长孵化了新势力。

另一方面京东超市选择从不同的细分场景和细化消费者需求的痛点切入,将产品功能特性和年轻人消费需求深度结合,为TA们的生活带来了新乐趣新体验,也可以帮助新锐品牌更好地渗透圈粉年轻人,衍生出新消费新需求,同时促进经济的内循环增长。

京东超市此次通过超级新探IP让品牌方看到了京东平台发掘新锐品牌,坚决推动新锐品牌成为超级品牌的强大决心,整合多方资源给予新锐品牌的有力支持,这也推动了各大品牌愿意与超级新探共同发声,积极落地站内资源,合力协作,以实现互利共赢的良性循环。如天然养发品牌Hair Recipe首当其冲率先启动明星资源配合京东超市,正式官宣人气小生夏之光成为品牌大使,并落地京东超市直播,为此次活动提供了核心流量抓手,充分借助明星影响力,打造跨圈层、高覆盖传播,将明星粉丝转化为品牌粉丝平台粉丝,渗透到更广泛的消费群体,为传播强势赋能。

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京东超市超级新探此次汇聚年轻人关注的新锐品牌,旨在推动新锐品牌从1到N的快速崛起。希望借此战役,推动品牌实现市场传播和流量销售的双爆发,布局京东超市未来成为助力新品牌强势崛起的首选阵地。此次用年轻化语言拉近消费者距离,也为新锐品牌的营销带来了新的破局思路。未来京东超市将以此为契机,与更多新锐品牌合作,用创新型营销打法帮助新锐品牌有效缩短新品成长路径,双向赋能达成共赢。

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