店宝宝:双十一花样玩法真的会更划算吗?

发布者/ 店宝宝 时间:2020-11-11 浏览 1811次 零售
荟捧场导读:

每年的双十一,都会有不少消费者期待新变化,更简单、更有趣、更省钱的玩法。10月19日和20日,双11两个主要玩家京东、天猫先后启动了2020年双11。从时间上看,两大平台均拉长了双11战线。京东双11从10月21日开启,截至11月11日,为期22天。天猫提出了“双11比往年多3天”的概念,11月1日至3日是第一波,11月11日为第二波,将“光棍节”变成“双节棍”。


每年的双十一,都会有不少消费者期待新变化,更简单、更有趣、更省钱的玩法。10月19日和20日,双11两个主要玩家京东、天猫先后启动了2020年双11。从时间上看,两大平台均拉长了双11战线。京东双11从10月21日开启,截至11月11日,为期22天。天猫提出了“双11比往年多3天”的概念,11月1日至3日是第一波,11月11日为第二波,将“光棍节”变成“双节棍”。



不过,对于消费者来说,时间长短不重要,能不能“简单粗暴”省钱才最重要。考虑到往年消费者对双11复杂规则的吐槽,今年两大平台均表示要让购物更简单,让优惠更直接。不过,双11毕竟刚刚开始,消费者到底能不能感受到平台的真诚,还需要时间检验。


伴随着双11战线逐渐拉长的,还有越来越复杂的减免规则。有网友吐槽,“每年双11都要经历一场奥数考试。”所以结合用户的的吐槽,近两年双11的玩法有所简化,并更加注重趣味性和社交属性。今年已经启动双11的两大平台均表示将简化玩法,让省钱更直接。


京东方面称,将通过多重营销举措让购物更简单。除了跨店铺、全品类可用的头号京贴,商品页面“预估到手价”的设置,将提示消费者可使用的优惠信息,不用复杂的计算,优惠后的价格一目了然。11月9日Big Day“万店满减日”作为“2020京东11.11全球热爱季”高潮期第一天,将以“简单暴力”的优惠举措开启购物狂欢。


天猫方面称,全年最低价,就在11月1日至3日以及11月11日这4天,天猫还称2020年双11是“史上平台出资力度最大的一次双11”,包括“超300亿现金补贴直接发”,具体为40亿现金红包、100亿品类补贴以及200亿品牌大额券;还包括“多重惊喜玩法”,具体为10亿惊喜任务,先发红包,后消费,以及10亿笔笔返,低客单用户也能享。


此外,延续了2019年双11“叠猫猫”的玩法,今年天猫双11推出“超级星秀猫组团出道”,消费者可认领一只虚拟猫,通过喂养、好友PK等操作,最后瓜分20亿红包。天猫表示,今年双11至少300万人领到100元以上红包。天猫还推出了“不用领津贴,满300直接减40”“天天领5折券和大额券”等活动。


店宝宝电商研究院负责人张斌表示,目前双十一购物节不是11月11日当天的活动,而是一个时间段的活动,直接降价无法实现持续的活动效应。另外,目前双11很多活动,都是通过邀请、分享好友实现的,具有较强的社交属性,这些操作不仅能增强用户对平台的粘性,还能对平台进行传播,而直接降价无法实现这种效果。


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